宣发的本质是吹牛逼，服务宗旨是不退票。电影行业的几大巨头中，娱乐资讯起家的光鲜尤擅此道。
早在《画壁》尚未开机前，光鲜放出的消息是该片由金诚午、赵燕子、黄教主、谢亭风、邓朝、孙莉、姚辰领衔主演。
等开机之后，确定邓朝夫妇领衔后，又放消息说有甄梓丹、赵燕子、程昆、周逊前来客串，阵容是相当豪华。
等阵容的噱头炒不下去后，就炒超哥夫妇“隐婚”的事，偶尔刷下存在感。
而到了11年6月份后，基本是隔几天发一次通稿。在八月份时，则更是突然发布柳嫣的性感剧照，开始赤果果的诱惑。
然而，剧照还是小儿科。到8月15日的预告片发布会，柳嫣真空透视装现身，性感撩人。
等到8月31日，导演程佳尚接受媒体访谈时，批某些电影粗制滥造，宣传大过影片制作。
9月初，又曝光曝情欲关系图，称男欢女爱错综复杂。更用：“书生情爱入梦一拖三，爱恨纠葛多角恋”、“刀客坐享齐人福、妻妾成群一战五”等听着就很诱人的话做段落标题。
“一战五？”你敢拍我就敢看啊！
《画壁》宣发做的强势，《白蛇传说》也不差，通稿数量比《画壁》只多不少。
10年拍摄时，许仙一角的演员就炒了好半天，然后就围绕黎阳中，不停的爆通稿。等到11年6月份的沪上国际电影节，推销《白蛇传说》时，杨梓又大谈耽误了黄昇衣。
之后又忽然爆料，控诉行业黑幕，说中国很多老板，拿几个亿来搞影视产业，这是最傻的做法，扰乱中国电影的发展。这些投资人不专业，管的都是不该管的事，让专业人士比较无语。
还爆料说：中国现在有一批为色、为名、为财的老板，蒙骗演员上戏，欺骗小姑娘，弄得大家欲哭无泪。
话说陆麟看到程导和杨梓的访谈时，真觉挺无语的。程导批某些电影粗制滥造，宣传大过制片。杨梓称一些不专业的老板，拿几个亿搞电影，搅乱市场。
话说《画壁》这片，着实是差了些。而杨梓的巨厉影业，也是上来就搞投资两亿的院线大片。
而到七月份时，《白蛇》剧组宣布要赴威尼斯展映。不过实话实说，《白蛇》还真是获了一些海外奖项。不像《画壁》，只得了几个金像提名。
之后又是围绕黎阳中发通稿，并爆出群妖围住法海，色诱勾引的剧照，还是蛮香艳的。
到8月31日晚，第68届威尼斯国际电影节拉开帷幕，杨梓、黄昇衣携手亮相红毯，消息传回国内可谓声威大震。毕竟在一些国内电影人的心中，威尼斯的红毯逼格好高的。
但尴尬的是，穿着号称价值亿元人民币的“天珠装”的黄昇衣，被外国某网站误认为黎栤栤，也是蛮糟心的。
而当意大利媒体询问《白蛇传说》在当地的发行情况，杨梓说成绩非常好，是近几十年来，中国电影海外发行成绩最好的作品。
等4号全球首映时，号称光是海外卖片，就已经让该片收回全部投资成本的七八成，声称票房超过一亿五就开始盈利。却不知这消息，是真是假了。
之后又是各种发通稿、预告片，声称许仙和白娘子是“古代版裸婚”，当真什么流量都蹭啊，然后《白蛇传说》就受到一记暴击伤害。
9月17日，双蛇半赤果玉照发布，先是被网友各种点评，旋即有网友说：赵娅芷演的白蛇是从天上来到人间，黄昇衣演的白蛇是从天上人间来的。
这句太有杀伤力了，一瞬间传的到处都是。更有网友说黄昇衣演的白娘子太骚了，揪着所谓的“小三”身份爆锤，杨梓都快气疯了。
相比之下，龙麟与博钠联合出品的《天神联盟》，在前期宣传方面，就相对滞后一些了。
不过问题也不算大，票房收割的关键是公映后的头两周，宣发的重点在上映前的一个月。
博钠宣传方面相对弱势，但发行方面则极具优势，更何况还有个联合出品的中影。
于栋一方面亲自跟各院线的老总谈返点、排片，影院内的营销活动。一方面安排博钠的宣发部门，开始铺天盖地的宣传活动。
预告片没出的时候，主要是发各种通稿，围绕着超哥、陆麟、热巴、颖宝几个人写新闻。
而在平面广告这块，在燕京、金陵、沪上、羊城、姑苏、临安等十大票仓城市，在公交站台、地铁通道等地做为期一个月的硬广投放。
等陆麟剪出第一版预告片后，立刻在地铁媒体、城市主要户外LED上进行投放。
陆麟比较相信“一力降十会”，纵然《画壁》的宣发炒的巧，《白蛇》的威尼斯红毯走的妙，可两家的宣发费用三五千万也就顶天了。
纵然杨梓喊出八亿票房，他也不敢硬砸八千万做宣传。但陆麟和于栋敢。
铺天盖地的广告、通稿轰炸之下，一些观众会惊讶的发觉，呀，陆麟导演又有新片要上了啦？之前咋一点消息都没有啊！
而随着一版一版的预告片发布，“粒子发射器打爆恒星”，“宇宙飞船星际穿越”等逼真的特效画面呈现到荧幕上时，引得无数观众期待感满满。
华语也有科幻片了，浩瀚的宇宙，星际穿越这种震撼的画面，不在只出现在好莱坞的大片中。
一时间，引的无数中国科幻迷成了“自来水”，在网上疯狂转发有关《天神联盟》的新闻。只期望票房能高一些，让陆麟以后能拍出中国版的“星际大战”。
而《画壁》的出品方光鲜，《白蛇》的出品方巨历影业，发行方华亿，都在反复研究《天神联盟》的几款预告片。
剧情是啥目前还看不出来，可这特效做的实在是太好了。11年好莱坞大片中有关太空、星际的特效水平，也不见的能与《天神联盟》比肩。
而陆麟又有20亿大导演的名头，先天就要吸引一大波观众，宣发上又是疯狂砸钱。后期票房走势如何不知道，但开头几天疯狂吸金应该是稳稳的。
怎么办，是战，是逃，是黑？几方高层陷入深深的郁闷纠结中。更有人吐槽，你这么牛逼去贺岁档怼章卫平啊，跑国庆档抢什么！