第二百一十二章

汪涛一说完，卡琳立刻点头说，

“现在不正流行逆袭吗？我看这个就不错……”

最难得的是，人力总监蔡文静居然也赞同卡琳的观点，她也点头说，

“嗯！我看不如就把这个创意好好加工一下吧。把男主人公和富二代的反差表现的明显些，让看广告的人能直观感受这种逆袭带来的震撼……”

安然也跟着点了点头。

汪涛并不着急，他看着众人说，

“大家再看看第三个吧……”

说着，又摁了一下遥控器，大屏幕上是一组图片，一张张慢慢的播放着。众人一边看着图片，一边听着汪涛的讲解。

“第三个方案，我们是采用了一个拉长时光的方式。大家可以先看第一张画面，这是两人初次相识，接着是约会的甜蜜，然后是结婚。结婚的时候，女主戴着CB的戒指和项链。再之后，是孩子出生，上学，毕业，工作。这里依旧有几个CB特写的镜头。最后是这对夫妻慢慢老去。当曾经漂亮的女主角，如今满头银发躺在病床上时，她的手指上还带着老爷爷当年送她的CB戒指。这个时候画面转换，他们的女儿带着女婿出现在病床前。老人哆哆嗦嗦的把戒指摘下，给女儿戴上。老人露出一个满足的笑容，和老伴儿紧紧握着手。画面切换文字。爱，是延续；CB，是爱的延续……”

网络广告不同于传统广告。播放时间上可以更长，这样故事能讲得更完整。第三则创意也很不错，可以让大家感叹岁月的无情，生命的无常，唯有爱才是唯一不变的真谛。

三条策划案都解读一遍，汪涛就站在前面，看着众人，等大家发问。卡琳皱着眉头，想了一会儿说，

“第二个和第三个都不错，一时间还真有点难以取舍。但我个人比较倾向第三条，毕竟可以完整的展示人的一生。能够引起更多的共鸣。还体现出CB保值、延续的特性……”

公司另外一位副总插话说，

“我个人比较看好第二条。前一阵子不是有个公司的CEO自己出来拍一条广告吗？明明是个富二代，偏要把自己搞成吊丝，说什么为自己代言。结果一下就火了，成了吊丝逆袭的中的典范了。我看第二条广告就可以走这条路子。把广告词再做响亮一些，不比那个CEO的为自己代言差……”

我在心里暗自笑了下。这个副总根本不懂，他以为那条广告是无意中火了的。实际他哪里知道，这条广告是经过多少网络推手一起推，才有了后面火爆的场面。但这些我并没说。

蔡文静回头看了安然一眼，问她说，

“安总，你觉得哪条好呢？”

安然歪头想了下，她慢悠悠的说，

“第二条和第三条都不错。汪涛，你们策划组内部最看中的是那一条？”

汪涛扶了下眼镜，立刻回答说，

“我们大家内部看好第三条，毕竟这条更饱满一些。尤其在背景中再加上一些怀旧元素，有孩子后，再体现出父母对孩子的含辛茹苦。以及最后老夫妻相濡以沫的感人场景。这些都很容易引起大家的共鸣。形成话题和热点，这样更容易传播……”

汪涛的话得到了许多人的赞同，大家纷纷点头。

安然忽然看向我，她见我一直不说话，就直接问说，

“卓越，你呢？你觉得哪条比较好？”

我回头看了一眼PPT，随口回答说，

“我感觉都不错！”

话音一落，蔡文静冷哼一声，

“说的是废话！问你哪条好，你说个全都不错。按你说的，难道还把三条都拍出来？”

我还真不知道什么时候把这个蔡总监得罪了。从上次广告下架的事件起，她就一直针对我。现在我到了总裁办，她似乎看我还不顺眼。但我微微一笑，也没搭理她。

安然似乎觉得我好像有话没说。她看着我，又说道，

“卓越，你具体说说吧，把你的真实想法说出来……”

我冲安然点了下头。身体前倾，两个胳膊放在会议桌上。我先看了汪涛一眼，接着说道，

“若是从传统的电视广告来看，这三条创意都很不错。无论是产品特性，以及广告内容，都可以说是上乘之作。但我们这次要做的是一条网络广告。这三个创意就显得有些呆板了……”

说着，我回头看着公司的这些高管们，继续说道，

“首先大家应该都知道，我们做广告的目的，就是为了传播和影响。那我们首先就要了解的是，网络传播，到底有什么规律。当然，这规律有很多。其他的我就不说了，我只说两点。第一，传播的再生性。也就是说，我要看过这则广告之后，把广告中的内容变成我的接受内容或者观点。继续传播下去。而这三个创意，都缺少这个部分……”

我刚说到这里，卡琳就好奇的问我说，

“卓越，第二条广告和第三条难道还不够有传播的再生性？尤其第三条，很容易引起共鸣的……”

看着卡琳疑惑的眼神，我微笑的摇了摇头，解释说，

“共鸣和再生性是两回事。我给你举个例子，共鸣是你今天下班看到一个流浪汉，他凄惨的在寒冷的街边，接受别人的施舍。你对他可怜，这是共鸣！但可能你回家之后，就把这件事忘记了。因为你经常会看到这样的流浪汉。而再生性却不一样，还是这个流浪汉，但却有一个美女喜欢他。把他带走了。当你看到这件事的时候，你会非常主动的去传播，并且会把这个故事假想成N个不同的版本，比如最后两个人怎么样了？是分手，还继续在一起。这就是传播的可再生性……”

卡琳一直认真的听着。我一说完，她便若有所思的点了点头。