波音的广告与中航工业一样，是宣传片性质的。在范堡罗等等一系列航展，在约旦等等防务展上会放。

除此之外，广告大多都是在专业杂志，特别是航空杂志上，在飞机上椅背兜里的航空公司杂志上，时不时倒是能看见。

这是细分人群的定点广告？

《壮志凌云》一类的雄猫战斗机宣传片呢？《变形金刚》一类的美军征兵片呢？

那也是广告。

五角大楼有专门配合传媒集团的影音部门，需要美军支持就送剧本上去，审核通过，就免费提供给你基地，装备，人员，配合拍摄。

武器装备需要在电影上宣传一下，自然可以找电影公司赞助一下，买几个特写。

可是，《变形金刚》中出现F22，是要给洛克希德马丁交飞机肖像费的。

荣克一直在考虑，SP的形象要怎么竖立，广告这种东西，要怎么来。

如果来个“998,998，只要998，快打电话……”估计SP的形象就歇菜了。

SP以及旗下公司真没做过什么广告，即便魔方兔子这种大众快餐类，广告同样只以广告标牌，路旗车旗车身刷。之后是在美洲豹车身上的显示屏，与LED站牌上显示显示。

SP对于电视广告投入不太积极，都是拿建圣迭戈港的胜利女神一类的项目，当广告了。

之所以这样，就是荣克感觉电视广告这东西，对SP似乎用处不大，与其在媒体上做广告，还不如收买媒体，做点舆论引导呢。

不过，让荣克心动的广告也有，就是那种很简单，却能让人记住的形象广告。

比如戴比尔斯上世纪三十年代末的“A.Diamond.is.Forever”，一钻永恒，这句话当时就点燃了西方娘们的购钻热情。

这句话到了东方后，被黄霑还是朱家鼎翻译成了“钻石恒久远，一颗永流传”，更升华了。

这句话颇有点“My.heart.will.go.on”与“Let.it.go”，歌名与歌曲相得益彰，想忘了都难。

广告词好，翻译的更好！

不过，尽管这句东方翻译，已经被戴比尔斯注册成了商标。但是，知道这句话的多，觉得这句话境界好的多，知道指的是戴比尔斯的不多。

其实，有个广告比戴比尔斯更牛，只有一个字“羊”，连说三遍“羊羊羊”，这不就是恒源祥？这广告绝了。

SP不会用脑白金的广告，但“羊羊羊”这种让人记忆深刻的广告词，还是不错的。尽管可能更多人是对“羊羊羊”本身印象深刻，对恒源祥反而模糊。

但是，有一个广告，可以让人直接锁定广告背后的公司，指向明确，标识清晰。

“咚，叮咚叮咚！”

Intel！

这个音节可以在世界任何地方用，声音一响，英特尔就出来了。别说人，狗听久了都能反应过来，比“羊羊羊”又高了一筹。

荣克感觉自己对广告有点摸不着头绪，他曾经综合了“羊羊羊”与“咚，叮咚叮咚”，亲自操刀监制了一个广告公司制作的CG。

为了不输Intel，他还拿一群身上贴满传感器的狗做了不少实验，又拿员工做人群实验，对比了一堆瞳孔与生理数据，十分用心的做好，放在ABC播了一下。

很简单的CG，就是深黑的背景，一个红眼银色骷髅头一咧嘴“嘿，嘿嘿嘿嘿！”

荣克感觉这么简洁，冗余的信息一概没有，背景音效那么好，应该让人印象深刻吧？

结果，莫名其妙的，被全美教师家长协会投诉了，播了不到一个星期就撤了。

这实在是令人费解！

太奇怪了，“咚，叮咚叮咚”就没事，“嘿，嘿嘿嘿嘿”就投诉？

他好不容易想花点广告费，结果ABC倒赔了他六十万。

荣克感觉电视广告这个家伙太不好伺候了，信息多了怕降逼格，信息少了被投诉。

后来，他就想，广告是什么，广告不重要，重要的是广告要达到什么目的。

SP究竟要的是什么？

是钱。

钱是本质，谁最容易弄到钱？

税务局！

荣克想到了税务局，就有一种毁灭世界的冲动。

他知道他无法毁灭税务局，只能通过毁灭世界的方式，把税务局一起带走。

税务局之可恶，你去给他送钱，他缴税大厅一半窗口都能空着。你要么排队交钱，要么让代理帮你缴税。

自古土匪都没有这样的，土匪得下山堵路啊，我都扛着钱上山缴买路钱了，你让我排队？

除了大官的门房，与税务局的税房，世界再没这么操蛋的地方了，交钱都排队。

可是，即便荣克这么讨厌税务局，等税务退税的时候，他还是感觉税务不算坏到底，起码让他见到回头钱了。

他又在想，在与钱相关联的事情中，什么是让人高兴的？

拿到钱的时候。

他当初为保税区的港台外资企业，做数控汉化落地，一拿到钱的时候，就挺高兴。

他曾经有次坐车，鸟城公交是投币，有个老头没零钱投，拿张一百整的可怜巴巴的让人帮忙换一下。

车前乘客白眼，奚落，冷嘲热讽的，怀疑人老人家人品。

他没多想，当时随手帮人扔进去俩钢镚儿。他十年坐不了两次公交，兜里肯定有零钱才敢上，钢镚儿只会多，不会忘。

老头谢他，他很客气，风轻云淡嘛，做好事不留名。

荣克一直没跟人说过，这就是他接到第一次数控汉化落地的因。

一个大一的学生，跑高大上的港台外企跟人说：“我帮你们数控机床的工控程序汉化一下？移植一下，省点软件费？”

“滚蛋！”

大体就这意思，更多的是很客气的鄙视他，矜持里微笑中的拒人千里。别说碰机床，很多次门房都不让进。

直到偶然碰上了少俩钢镚儿的老头。

老家伙不懂机器，但顶不住老板是他女婿。

于是，外行老头引领了奇迹，一天八台日德的床子，当天落地。

一台五万，就是那一天立下的规矩。荣克的名字，就是那一天响彻了鸟城保税区。

两块钢镚儿而已，两千万的机床，随你折腾去。

荣克想来想去，感觉广告这东西，把钱送人手里，顶的上千言万语。

将欲取之，必先予之！

一个商家，卖的是产品，买了产品的顾客，晚上商家找上门，告诉他：“不好意思，收多您钱了，给您退来了。”

这是什么商家？这就是SP！

这样的商家，叫商家都侮辱人。立德，立功，立言，这叫三不朽。

SP立下这一德，就是不朽了。

德行德行，论行不论心。真德假的，言为世范，行为士则。

德之所重，在于光不仅在烛上！

做到了这个，荣克感觉SP就和税务局一样牛逼了。

一样的不朽，除非世界毁灭，没有人能撼动这哥俩。

起码，“SP退钱”这一中西结合的古怪成语，会留名青史，永远被历史铭记。

这才是广告！

于是，荣克想到就做，立刻就让厂办调出来灰熊的客户资料。

从第一台南风出去的，到订单排期到八个月之后的。从最早售价30万人民币的简陋熊，到最高售价121万美元的喷气引擎特种灭火熊，核算SP负责的整车或底盘等原始售价。

然后，联系世界各地所有的灰熊客户，一概退款购买价格的12.1%，现金。

至于为何12.1，一二一，齐步走嘛，有整有零显得专业嘛。

立这一德，代价不菲。

SP一共要退回去4亿5392万美元，不含出票，电汇与转账费。

代价高的，SP账上钱都不够，只能同时通知，分批退款。

SP要一边核销税务单据，重新审计。一边重新整理下一年度的税表，准备回答州总税务官办公室与国税局，为何发疯的问题。

没有制衡的帝国，就是这么可怕，荣克一疯，没人可以阻止。

一次次的冒险，或许上一秒辉煌，下一秒毁灭。

或许因为毁灭，所以辉煌。

信仰的可怕，就在于茫茫大海之上，SP内谁也不知道前路在何方，就是盲目的信任船长指引的方向。

要么找到新大陆，要么死亡。

停在原地是没意义的，风小就得不断调帆。

认不清方向的时候，船长随手一指“就是那个方向，继续前进”，比告诉船员“我们迷航了”要有意义的多。

只要船长与他们在一条船上，只要船长信心高昂，船上的人就不会彷徨。

其实，船长心虚的厉害。

荣克第一次感觉自己有点疯，就是这次退款的决定了。

这叫自由心证，唯心主义。

这次的决定，不是逻辑，不是实践是检验真理的唯一标准。

因为连真理都没有！除了税务局，企业只有召回的，没有因为效率高了，成本减了，然后退钱的。

这不是商业逻辑，这是SP在向税务局学习。

SP要告诉世界的，就是荣克从税务局退税得来的印象：“你送我钱是应该的，送多了我退你。”

盗亦有道，就是SP的大广告。

广告主题：侠义！

口碑不能等，要创造！

这个口碑有了，客户忍受一年半的订单排期，又算什么呢？SP就是税务局啊，不排队交钱哪行？